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Z世代消费时期,智能电视如何重回客厅C位?

时间:2020-05-14

每一个时代诞生的群体都有其特有的消费属性,在千禧一代开始走入幕后之时Z世代也悄悄崛起。

据联合国发布的人口调查统计显示,2019年“Z世代”的人口数量占全世界总人口的比例将达到32%。目前,中国的“Z世代”(15-23岁)最庞大,计1.49亿人,到2020年将占据整体消费力的40%。同时,作为互联网的原居民,这类群体消费需求与付费意识强烈,对于许多品牌而言,“Z世代”的消费能力是非常可观的。

想要俘获这群人的心智,除了对于产品的不断打磨以外,更主要的是从这些用户的消费场景中针对性的剥离出具有特点的产品属性。

一个好品牌的建立必然是经过对产品的不断打磨,配上行之有效的传播慢慢成长起来的,对于电视而言,同样如此,尽管相比前几代人,这代人对电视的依赖程度有所下降,但并不表示这代人对电视的产品质量漠不关心,反倒是因为Z世代消费群体的个性消费方式,对于产品提出了更高的要求。

他们很可能不会像前几代人那样对电视的使用那么规律性的观看,但一代有激发他们欲望的内容呈现方式,他们将会常常会不按常理的对电视死磕,这就需要电视有过硬的品质也应对任何的突发状况。

近日,市场研究机构TrendForce发布一季度全球电视出货量数据(预估),在疫情影响下,海信、三星等老牌电视企业,出货量降幅多在20%左右,小米出货量同比下降超过50%,有业内人士表示,电视行业呈现出回归价值战的趋势。

总体来讲,全球前五的电视品牌在一季度出货量均出现了下降。其中小米电视出现了较大幅度的下降,达到50.9%,出货量仅有210万台。三星降幅27.9%,LG与TCL出现了20.4%的下降,海信的降幅最小,同比下跌14.7%。值得一提的是,海信的全球出货量也因此超过TCL,位居全球第三。

在目前这个电视影响力日趋下降的时代,海信电视作为国内电视行业老牌龙头企业,自然不可能眼睁睁地看着行业落败,海信拿出魄力,以创新的技术、全新的设计理念造出了一款款堪称“破局利器”的新款电视,并且在4月16日的发布会上,将三十多款新品电视全数发布。正如发布会上所说“春天花会开”,这三十多款电视就是象征着电视行业春天归来的三十多朵鲜花。

在这三十多款新品中,最引人注目的当属海信电视的“C位产品”——海信U系电视,作为主打画质的系列产品,海信U系电视在国产电视中将画质这一属性拉到了世界顶尖水平。作为世界首台8K HDR电视的海信U9就是最好的证明,全新的技术运用,满载的硬件堆料,都让这台电视成为了不争的画质之王。

硬科技树立的品牌形象可以说为后期的品牌传播奠定了扎实的基础,但面对不断变化的消费诉求,老牌电视企业必须要以更新的方式去迎合Z世代人群的消费想法,尤其是在当下智能设备频频作秀的基础上,智能电视迎合消费诉求的方式也要有多样化的应对。

“生活场景的数字化”是当下打造品牌的“修罗战场”,对品牌的塑造方法也带来了深刻的变化。而吃软不吃硬”的Z世代在购物过程中也更倾向于向家人、朋友或信任的网友寻求意见,其他顾客的产品评价和社交媒体上的点赞数量都会对他们的购买决策起到显著影响。95后还热衷于反馈和分享他们的想法,72%的受访者表示他们经常提供产品反馈,远高于全球40%的平均水平。

生活场景数字化使品牌要学会“围绕价值和兴趣经营顾客”!以特定人群、具体场景和特定任务为核心来进行互动和经营。尤其在品牌的目标人群是年轻人群的情况下。

对于Z世代群体来说,看电视显然已经不是他们的主流需求,所以海信为了迎合这群群体的特殊属性,除了对于看电视剧这个较为传统的电视娱乐功能升级以外,海信电视还采用云技术,为电视产品带来了别样的魔力。主打社交功能的海信X系列电视能够同时支持六路视频通话,即使是在家开个小型会议都完全够用,再通过互联网+带来了云健身、云K歌等功能,客厅不再只是客厅,也是你的私人多样综合娱乐场所。

海信ULED电视系列为了让Z世代重新定位到智慧家庭的中心,打破一开始认为智能音响才是客厅C位的格局,传统电视机也退出了市场,接替而来的社交电视面世以来,集TV+AI+ IOT+社交为一体的社交电视或许才是智慧家庭的真中心。

为了更好的抢占后疫情时代的用户心智,海信可以说带来了超级豪华的机海阵容,其中四大系列包括激光电视 L 系列、超画质电视 U 系列、潮科技 X 系列、AI 电视 A 系列,尺寸规格覆盖 65 英寸、75 英寸、85 英寸,75 英寸以上的大屏电视新品就占据了 10 多款。

而对大屏带来超爽的感官体验我想不管是Z世代用户还是局外人都是有目共睹的,但迎合消费群体的消费需求不应该以伤害用户的身体为代价,尤其是对于电视这种直接与眼睛接触的产品。

为了更好的保住眼睛,海信激光电视采用了红、绿、蓝三色激光光源,色域覆盖率高达205%(BT.709),是目前激光显示技术的最高标准。与此同时,75L9S从发光源着手,在业内首次实现了465纳米波段蓝光显示,可屏蔽掉对人眼有害的蓝色光谱波段,把有害蓝光降至0。

同时海信电视的护眼优势已得到了很多权威机构的认可。在去年末人民网举办的“第十六届人民之选匠心奖”评选活动中,海信激光电视75L9S就获得了2019年度人民匠心产品奖。之前,海信激光电视还相继获得“红顶奖”、“2019年度妈妈信赖护眼电视”、“年度大屏电视产品”等多个重磅奖项。这充分反映出,激光护眼电视在行业和消费者群体中都建立起了良好的口碑,这其中的奥秘,除了优秀的画质表现之外,护眼特性更是不可忽视的关键因素。

激光电视因其成像原理,在护眼方面具有天然优势。与液晶电视或OLED电视不同,激光电视是利用漫反射原理形成电视画面,光线并不会直射进入人眼,也就不会对眼睛产生刺激或上海。海信激光电视在反射成像原理的基础上,还采用了纯净的激光光源,色域覆盖最高可达205%,更接近自然界的色彩,可以大幅提升视觉舒适度。

2020年各行各业都将会受到疫情的深刻改变,对于彩电行业而言,小屏低质的产品将加速更新,大屏高品质的产品迎来新一轮的增长,而海信电视从激光电视的465纳米波段蓝光显示、ULED电视的8K DHR技术、再到以解决OLED烧屏的A8系列,都可以看出海信电视的格局,硬核黑科技不少的同时,海信电视也并未忘本,AI技术,画质、音质、交互、内容也都从未落下。这也是国产电视企业走向世界舞台的开始,随着消费群体的不断变化,让我们一起见证未来的海信将如何运用完善的布局,为不断变化的市场释放更大的魅力。