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搅局者来了!头条系投百亿流量杀入教育领域,行业变局将至?

时间:2020-06-18

6月8日,抖音、今日头条、西瓜视频共同宣布正式推出“学浪计划”,三方将投入百亿流量,扶持平台教育创作者。该计划将为k12、语言教学、高考、考研、职业教育等严肃教育内容提供流量支持,并为相关创作者提供运营培训、变现指导等一揽子服务。

众所周知,2020年初的新冠疫情,可谓极大的改变了人们的生活习惯,办公可以演变成在线办公,教育也则相应地变成了在线教育,而在这个背景下,一场关于“线上”的风口随之而来。

就拿在线教育来说,“停课不停学”的口号拧开了在线教育的阀门,各方力量相互博弈,在线教育一派欣欣向荣。

据QuestMobile数据显示,相比去年春节,在线教育用户增长了22%,而教育学习APP行业日均活跃用户规模从平日的8700万上升至春节后1.27亿,升幅46%。这意味着,此次的“在线教育热”直接将2019年因暑期大战而规模跃升的行业再往上推动了一个新的规模,行业发展前景可期。

根据招聘启示,清北网校称将以200万年薪招聘网课教师,名校毕业、热爱教育事业是招聘的第一要求。据悉,清北网校来背后的靠山为字节跳动——2019年5月,字节跳动通过收购清北网校推出K12网校产品,主打在线大班直播课。

在这个在线教育发展得如火如荼之际,字节跳动屡屡出手的动作可谓为本已热闹的行业再添了一把火。

2017年12月,今日头条举办“教育行业未来峰会”,披露了一组数据:自2016年1月到2017年11月,今日头条教育类商业合作客户量增长263%;教育行业广告消耗总量增长260%;教育类商业客户行业分布以泛大学教育、K12教育、语言培训为主,比例超过七八成。

因此,自2018年以来,字节跳动投资收购了“学霸君B端业务”、“一起作业”、“锤子硬件”等企业,并相继推出知识付费“好好学习”、在线英语gogokid、AI智能英语教学平台aiKID、K12清北网校等等多款产品。

基于上述投资版图来看,从正式入局教育领域,字节跳动的“教育梦”未曾停止,手段包括孵化、投资并购等,范围包括K12到学前启蒙等,涉及教育硬件到教育信息化等领域,凡是与教育行业主流赛道相关的模式几乎都尝试了一遍。

但字节跳动的教育之路并不顺利,gogokid和aiKID多款产品相继折戟,团队裁员、停止运营等负面消息不断被曝出,同时也遇到相应质疑。

然而,字节跳动对入局教育行业的热情却并没有因为“屡战屡败”的经历而退却,反而愈发看好这一行业的前景。

没多久后,节跳动就通过其完全控股的北京星云创迹注册成立一家教育公司——北京博学互联教育有限公司。至此,字节跳动旗下的教育公司已超过10家。4月12日,字节跳动又正式上线了数学思维学习平台“瓜瓜龙思维”,更早一些时候,启蒙AI课“瓜瓜龙英语”也悄然上线。

而就目前而言,字节跳动内部有20多条教育线并行推进,B端产品有智能台灯、教育机器人等;C端产品则覆盖学前、K12、职业教育各个阶段各种模式。字节跳动的“教育王国”已现雏形。

根据弗若斯特沙利文统计,中国居民在线校外辅导及备考开支由2013年的819亿增长到2019年的3146亿,CAGR为25%,预计2019-2022年仍保持23%的年复合增速。基于此,不难看出,国内在线教育目前保持高增长。

同时,随着技术提升以及教育消费理念的日趋成熟,在线教育付费人次逐年提升。根据弗若斯特沙利文预计,2022年付费学生人次有望进一步增加至2.83亿人,2017-2022年CAGR为12.6%。

其中,以在线教育市场占比最高的在线职业教育培训和在线K12为例,在线职业教育培训2013年的渗透率为8%,2018年达到13%,2019年在15%左右。在线K12教育,2013年渗透率仅为1%,2018年达到10%,2019年在16%左右,预计未来仍有较大提升空间。

不过,在线教育行业空间大的同时,同样竞争也十分激烈。新东方在线、好未来凭借着自身的优势在行业中,斩获“老大”与“老二”的位置,跟谁学、无忧英语、51TALK等后起之秀仍在猛烈进攻。

更可怕的是,2020年初疫情的出现,也再次染互联网巨头阿里、腾讯、百度、网易看到了这一市场的巨大潜力,并纷纷加大在教育领域的渗透力度,如下:

1月底,阿里旗下钉钉便率先响应教育部“停课不停学”的号召,升级了产品功能,加入了对于在线教育的驰援;此外,此前腾讯QQ专为网课打造“群课堂”功能,满足老师语音开课、视频开课、播放影片、演示PPT等多种线上教学需求,且设计课程进行中的连麦规则真实还原提问发言的教学场景。

因此,在后疫情时代,像新东方、好未来这样的传统教育巨头,必然要面临诸如字节跳动等跨界互联网巨头们越来越频繁的进攻。

而对于拥有流量池的字节跳动而言,上述变量于它而言是一大机遇。据行业人士分析称,字节跳动的优势是对数据的把握,尤其是在数据层面上的认知理解应该是非常深刻的——在对市场规模大小的判断、切入点、用户属性特征等方面肯定有着最清晰的认知。

结合上述种种变化以及巨头入局的动作来看,或许将使得传统在线教育巨头不得不担忧其事业版图了。