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首份“后浪”消费报告出炉:能省会花,已成为网络服务的重度使用者

时间:2020-07-24

这个夏季,夜市那么火,爱耍玩玩儿讲究个性的“后浪们”都喜欢去哪里?玩什么?买什么?

7月3日,哈啰出行携手返利网,基于“后疫情时代”全网消费及出行服务数据,围绕“后浪”的城市生活出行、网络服务消费情况展开洞察,联合发布《省出美好生活:“后浪”网络消费及出行生活洞察报告》(以下简称“报告”)。

报告指出,无论是在城市日常出行,还是网络线上消费,全网主力消费人群平均年龄在30岁。从旅游出行、网络购物、旅游出行到美食外卖……吃喝玩乐购的消费场景几乎全面覆盖。

从收入上看,“后浪”面临较大的生活压力。报告显示,全网活跃用户人均月收入约为4000全网活跃用户人均月收入约为4000,其中,36%的“后浪”表示生活负担大,33%的“后浪”为生活感到焦虑。

报告指出,疫情下,“后浪”已经将工作和生活融为一体。根据哈啰出行两轮服务数据,工作日期间,早晚高峰骑行订单量占据全天订单量约47%。从全网消费行为上看,办公耗材的消费需求激增,路由器、墨盒、麦克风的订单额同比分别增长了138%、67%、116%。共享出行和网购,大大提升了“后浪”的工作效率。

他们会通过积极学习,自我充电,来应对工作压力。全网消费数据显示,报告期间,教育类订单额同比增速达629%,CNNIC数据同样指出,相较2018年,2020年在线教育应用增长率为110%,领跑整体网络服务。

报告指出,“后浪”能省会花,习惯在大促期间集中消费,他们也愿意购买会员卡、折扣券,省出美好生活。

全网两轮出行服务数据显示,在“后浪”群体中,约35%的用户会购买出行月卡、折扣券。报告期间,用户通过哈啰出行节省的时间达1.6亿小时。而在线上消费层面,全网消费数据显示,618期间,唯品会订单额同比增长154%,耐克订单额同比增长774%,考拉海购订单额同比激增33023%……18天内“后浪”花的钱,相当于平时的75天,返利网为用户省钱超过1.7亿元。

值得一提的是,国家政策,也具备同样的背书效果。“夜经济”发布以来,“后浪”积极响应。报告显示,以“夜市”为目的地的骑行占比,环比增幅13.1%,而折叠货架、手电筒、小推车、雨棚等地摊神器订单额环比增长最高达567%。

从出行数据上看,节假日,目的地为健身房、书店的骑行占比达13%,目的地为ktv等休闲娱乐场所的订单占比为24%。从消费数据上看,占据“后浪”消费TOP5的品类,均与减压、便利生活、提升品质等悦己消费相关,其中,游戏电玩一马当先,订单额同比增速达142%。

就在上月刚刚过去的端午节期间,哈啰出行数据显示,国内热门骑行景区TOP5依次为:杭州西湖、哈尔滨中央大街、上海中山公园、成都锦里、昆明昆明广场。